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Google Adwords

Wie Sie erfolgreich bei Google werben...

Google sagt: "Schon in weniger als 15 Minuten können Sie
neue Kunden gewinnen!"

Diese Aussage ist soweit richtig, allerdings sollte man sich die Frage stellen "Zu welchem Preis?".

Wie funktioniert Google Adwords?
Sobald ein User auf Google nach einer bestimmten Sache sucht und dazu einen Suchbegriff eingibt, blendet Google rechts bezahlte Werbeanzeigen ein. Wie das aussieht können Sie selbst jederzeit testen indem Sie auf Google suchen.

Die Abrechnung der Werbeanzeigen erfolgt ausschließlich nach Clicks.

Wie funktioniert nun die Schaltung genau?
Alles beginnt mit Keywords. Am besten Sie nehmen eine Liste Ihrer Produkte, dazu Gattungsbegriffe und alle Synonyme, die Ihnen einfallen.

Google bietet Ihnen eine komfortable Möglichkeit Keywords und Ihre Anzeigentexte einzugeben.

Wie viel kostet die Schaltung?
Der Preis wird über eine Auktion bestimmt. Für jedes Keyword bestimmen Sie den maximalen Clickpreis. Der Mindestclickpreis ist 5 Cent. Wenn Sie also bereit sind 50 Cent pro Click zu bezahlen, dann kann es sein, dass Sie tatsächlich nur 5 Cent bezahlen. Dies ist dann der Fall, wenn es keinen Mitbieter gibt. Sollte jedoch ein anderer 30 Cent bieten, so würden Sie Ihn mit den 50 Cent überbieten. Der tatsächliche Clickpreis ist dann 31 Cent.

Es kann also sein, dass Sie für ein und das selbe Keyword unterschiedliche Clickpreise bezahlen. Um die Kosten in bestimmten Schranken zu halten, müssen Sie für jede Kampagne ein max. Tagesbudget definieren.

Das ist einfach, oder?

Schwierig wird es, wenn Sie mit einem gegeben Budget den max. Erfolg erzielen wollen!


Was ist Erfolg?
Was sind Ihre Kampagnenziele?

Wollen Sie einfach mehr Zugriffe auf Ihrer Website? Warum? Was erwarten Sie von mehr Zugriffen? Was ist ein Zugriff wert?

Ein Zugriff - also ein Click auf Ihre Webeeinschaltung bei Google - ist nur dann etwas wert, wenn der User auch das gewünschte, beworbene Ziel erreicht hat!

Welche Ziele kann man definieren?
1. Anfrage: User gibt seine Emailadresse bekannt.
2. Kauf: Ein User tätigt einen Kauf in Ihrem Webshop.
3. Download: Ein bestimmtes Dokument wird heruntergeladen.
4. Allgemein: Eine bestimmte, gewünschte Zielseite wird erreicht.

Sollten diese 5 Punkte nicht zutreffen, so können Sie auch zählen wie viele Seiten der User nach dem Click auf die Anzeige auf Ihrer Website besucht hat. Diese Kennzahl wird POSTCLICKS genannt.

Aus dem Report erfahren Sie welche Keywords zur Erreichung Ihres Ziels geführt haben und welche Kosten verursacht wurden.

Um nun die Effizienz bzw. Wirtschaftlichkeit zu bestimmen, müssen Sie sich die Frage stellen, was Ihnen das betreffende Ziel wert ist.

Was ist Ihnen eine qualifizierte Kundenanfrage wert?
Was ist Ihnen ein Download wert?
Beim Kauf ist es leicht: Die Akquisitionskosten dürfen Ihre Gewinnspanne nicht übersteigen.

Jetzt beginnt die Optimierung!

Nach einer gewissen Beobachtungszeit - ein paar Tage - können Sie nun den max. Clickpreis bei den Keywords, die zum Erfolg geführt haben erhöhen und bei jenen, die zu keinem Erfolg geführt haben senken. In der zweiten Phase der Optimierung, werden Sie den Clickpreis von Ihrer vergleibenden Gewinnspanne abhängig machen.


Was können wir für Sie tun?
Wir starten mit einigen 1000 Keywords und ändern die Clickpreise unter Berücksichtigung der Wirtschaftlichkeit. Zu diesem Zweck verwenden wir eigens entwickelte Software (Bidmanagement-System). So können wir den max. Erfolg - sprich den max. RoI für Sie generieren.


Unsere Leistungen im Detail
* Website-Analyse, Keyword-Erstellung, Textgestaltung:
Im ersten Schritt definieren wir die für Ihre Zielgruppe relevanten Suchbegriffe und Such-Phrasen. Welche Angebote, welche Bereiche Ihrer Website wollen Sie bewerben? Wir führen eine Analyse Ihres Internet-Angebotes durch und finden die für Ihr Angebot relevanten Keywords.

* Planung, Kontrolle und Optimierung der Kampagne:
Wir wählen für Sie die effektivsten Suchbegriffe aus und erstellen speziell auf Ihre Ziele und Budgetvorgaben abgestimmte Kampagnen. Um den Erfolg Ihrer Online-Anzeigen zu sichern, bieten wir auf Wunsch Reports an, durch welche Ihre Kampagnenergebnisse, die Conversion-Rate (Kaufrate) und letztendlich Ihr ROI laufend kontrolliert und verbessert werden können.

* Zielgruppenauswahl: National oder International
Je nachdem wo Ihre Zielgruppe ist, kann Ihr Zielmarkt exakt adressiert werden. Sind für Sie nur Kunden aus Österreich interessant, so werden Ihre Anzeigen ohne Streuverlust nur für User aus Österreich geschaltet. International können wir für Sie auf über 250 Länder zielen. Von den Sprachen her können wir für Sie Werbe-Kampagnen auf Englisch, Japanisch, Chinesisch (Mandarin), Französisch, Spanisch, Italienisch, Portugiesisch und in den Sprachen Osteuropas schalten.

* Variable Budget-Gestaltung
Da bei Suchmaschinen-Werbung nach Click bezahlt wird, kann auch schon mit kleinen Budgets effizient geworben werden! Sie bestimmen Ihr monatliches Budget, wir halten es ein. Der Cost-per-Click ist gleich bedeutend mit den Kosten pro Besucher Ihrer Website!


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